خبرورزشی: قلعه‌نویی پیش از شروع جام جهانی یک میلیون دلار پاداش گرفت

مارسکا که پیش از این یکی از دستیاران گواردیولا در منچسترسیتی بود، تابستان ۲۰۲۴ پس از قهرمانی با لسترسیتی، هدایت چلسی را بر عهده گرفت. او در نخستین فصل حضورش، آبی‌های لندن را به قهرمانی لیگ کنفرانس اروپا رساند و سهمیه لیگ قهرمانان اروپا را نیز برای این تیم کسب کرد. چلسی همچنین با هدایت او، پیش از آغاز فصل ۲۶-۲۰۲۵، عنوان قهرمانی جام جهانی باشگاه‌ها ۲۰۲۵ را نیز به دست آورد.

با این حال، همکاری مارسکا و چلسی در میانه فصل ۲۶-۲۰۲۵ به پایان رسید. باشگاه چلسی در بیانیه‌ای رسمی اعلام کرد سرمربی ایتالیایی از پاییز سال گذشته به مدیران باشگاه اطلاع داده بود که در صورت فراهم شدن فرصت جانشینی گواردیولا، علاقه‌مند به حضور در منچسترسیتی است.

به گفته چلسی، برای مدیران باشگاه مشخص شده بود که مارسکا تمرکز کامل خود را روی این فرصت گذاشته و با وجود داشتن قراردادی بلندمدت، تصمیم خود را برای ترک استمفوردبریج گرفته است.

چلسی همچنین اعلام کرد مارسکا در دسامبر ۲۰۲۵ به طور ناگهانی از سمت خود استعفا داد؛ اتفاقی که به اعتقاد مدیران باشگاه، ضربه بزرگی به تیم در میانه فصل وارد کرد. در این بیانیه آمده است که باشگاه برای حفظ منافع بازیکنان، هواداران و اعتبار چلسی ناچار به پذیرش استعفای او شد و در ادامه نیز توافق‌های محرمانه‌ای با منچسترسیتی و خود مارسکا درباره پرداخت غرامت انجام شد.

مارسکا نیز در پیامی خطاب به هواداران چلسی، بابت نحوه جدایی‌اش عذرخواهی کرد و گفت: «می‌دانم جدایی من از چلسی در میانه فصل باعث ایجاد اختلال برای باشگاه شد و بابت آن عذرخواهی می‌کنم. چنین چیزی نه قصد من بود و نه خواسته‌ام.»

رییس فدراسیون فوتبال گفت: «از زحمات و تلاش‌های همه اعضای تیم ملی صمیمانه تشکر می‌کنم. بازیکنان و کادر فنی تا آخرین نفس جنگیدند و با تمام توان برای شادی دل مردم عزیز ایران تلاش کردند. تیم ملی در سه مسابقه خود نه تنها شکست نخورد، بلکه برابر یکی از میزبانان جام جهانی نیز مغلوب نشد و در تمامی دقایق این سه دیدار، نمایشی پرانگیزه، متعصبانه و قابل احترام ارائه داد.»

او گفت: «به همه اعضای تیم ملی، از کادر مدیریتی و اجرایی، مربیان پرتلاش، بازیکنان و سایر عوامل، خدا قوت می‌گویم و از زحمات ارزشمند آن‌ها قدردانی می‌کنم.»

تاج ادامه داد: «مسیر فوتبال ملی، مسیری پویا و مستمر است و پس از پایان هر رویداد، با ارزیابی دقیق عملکردها می‌توان زمینه پیشرفت و موفقیت‌های بیشتر را فراهم کرد.»

در ورزشگاه «لیوایز» در سان‌فرانسیسکو، لوگوی مشهور Levi's با پارچه‌ای سفید پوشانده شده است. بطری‌های سس هاینز در جایگاه خبرنگاران نیز با چسب پوشانده شده‌اند و حتی جمال موسیالا، ستاره آلمان، پیش از یکی از مسابقات با هدفونی دیده شد که لوگوی برند بیتس روی آن با نوار چسب مخفی شده بود. علت این اتفاق ساده است؛ هیچ‌یک از این برندها جزو حامیان رسمی فیفا نیستند.

اما نتیجه دقیقا برخلاف انتظار فیفا بوده است. کارشناسان بازاریابی این اتفاق را نمونه‌ای از «اثر استرایسند» می‌دانند؛ پدیده‌ای که در آن تلاش برای پنهان کردن یک موضوع، باعث جلب توجه بیشتر به آن می‌شود. به همین دلیل، برندهایی که قرار بود کمتر دیده شوند، حالا بیش از بسیاری از اسپانسرهای رسمی در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها مورد توجه قرار گرفته‌اند.

فیفا سال‌هاست برای محافظت از حقوق حامیان مالی خود با پدیده «بازاریابی کمینی» مقابله می‌کند؛ روشی که در آن برندهای غیررسمی، بدون پرداخت هزینه‌های سنگین اسپانسری، خود را به رویدادهای بزرگ ورزشی پیوند می‌زنند. از تغییر نام ورزشگاه‌ها گرفته تا پوشاندن لوگوها و حتی محدودیت برای پوشش هواداران، همگی بخشی از این سیاست هستند.

با این حال، برندها این بار از همین محدودیت‌ها به سود خود استفاده کردند. هاینز بطری‌های چسب‌خورده را به محصولی ویژه تبدیل کرد، بیتس تصویری از موسیالا با لوگوی پوشانده‌شده را منتشر و از آن برای معرفی محصول جدید خود استفاده کرد و لویز نیز تصویر لوگوی پوشانده‌شده ورزشگاه را به کمپین جهانی تبلیغاتی خود تبدیل کرد؛ اقدامی که میلیون‌ها بازدید در شبکه‌های اجتماعی به همراه داشت و سپس در فروشگاه‌های این برند در شهرهایی مانند لندن، پاریس، میلان، برلین، هنگ‌کنگ، برزیل و مکزیک نیز تکرار شد.

کارشناسان معتقدند اگرچه اسپانسرهای رسمی همچنان از مزایایی مانند حقوق انحصاری، تبلیغات رسمی و دسترسی ویژه به جام جهانی برخوردار هستند، اما در جریان مسابقات، این برندهای غیررسمی بودند که بیشترین توجه افکار عمومی را به خود جلب کردند. حال باید دید پس از پایان جام جهانی، کدام گروه برنده واقعی این نبرد تبلیغاتی خواهند بود.

برزیل که با صدرنشینی در گروه C راهی مرحله حذفی شده، دوشنبه به مصاف ژاپن خواهد رفت؛ تیمی که بدون شکست از گروه F صعود کرده و در ۱۰ بازی اخیر خود نیز طعم شکست را نچشیده است. ژاپنی‌ها در این مدت حتی موفق به شکست انگلیس در ورزشگاه ومبلی و برزیل در توکیو نیز شده‌اند.

در آستانه این مسابقه، کنتو شیوگای، مهاجم ۲۱ ساله ژاپن، با اظهاراتی کنایه‌آمیز از کاهش قدرت سنتی برزیل صحبت کرده بود، اما آنچلوتی حاضر نشد وارد این حاشیه‌ها شود.

سرمربی برزیل گفت: «حرف‌های دیگران را تکرار نمی‌کنم. تمام تمرکز ما روی مسابقه، شناخت توانایی‌های حریف و آماده شدن برای جلوگیری از مشکلات است. ما وارد چیزی که در انگلیس به آن "جنگ روانی" می‌گویند، نمی‌شویم.»

آنچلوتی همچنین درباره آخرین وضعیت نیمار، که پس از بیش از سه سال در دیدار برابر اسکاتلند دوباره برای تیم ملی برزیل به میدان رفت، خبرهای امیدوارکننده‌ای داد.

او اظهار داشت: «نیمار پیشرفت بسیار خوبی داشته و در هفته گذشته شرایطش به شکل محسوسی بهتر شده است. متاسفانه به دلیل مصدومیت نتوانست در تمام این مدت کنار ما تمرین کند، اما اکنون آمادگی بیشتری دارد.»

سرمربی سلسائو در پایان درباره احتمال افزایش دقایق بازی ستاره برزیل گفت: «نیمار می‌تواند بیش از ۱۵ دقیقه بازی کند و از نظر بدنی در شرایط خوبی قرار دارد، اما میزان حضورش در زمین به روند مسابقه و شرایط بازی بستگی خواهد داشت.»

بیرانوند با اشاره به مسیر زندگی ورزشی خود نوشت: «من علیرضا بیرانوند هستم؛ کسی که زندگی هرگز مسیر ساده‌ای پیش رویش نگذاشته است. اما با وجود عادت به همه رنج‌های بزرگ و کوچک و آزمون‌های غیرقابل‌پیش‌بینی، حضور در جام جهانی ۲۰۲۶ یکی از دشوارترین چالش‌های زندگی‌ام بود.»

او با اشاره به مشکلات تیم ملی در این رقابت‌ها افزود: «دیگر خوب می‌دانید که از همان روز اول با چه ماجراهای عجیبی دست‌وپنجه نرم کردیم؛ از سفرهای زمینی تا مشکلات ویزا، از نگرانی‌های بزرگ برای سرزمین‌مان تا بازی‌های روحی و روانی کشور میزبان، از نخستین جلسه تمرینی تا آخرین ثانیه‌های مسابقه با مصر. اما هرگز انگیزه، اشتیاق و اتحادمان را از دست ندادیم. این یکی از همدل‌ترین تیم‌هایی بود که در تمام دوران ورزشی‌ام دیده‌ام.»

دروازه‌بان تیم ملی در پایان نوشت: «این تیم اگر منسجم بماند و حمایت شود، در آینده کارهای بزرگی انجام خواهد داد.»