هاآرتص: بایدن پس از انتخابات برای پایان مناقشه غزه به اسرائیل فشار خواهد آورد

متیو میلر، سخنگوی وزارت امور خارجه آمریکا، از افزایش خشونت شهرک‌نشینان افراطی اسرائیلی علیه فلسطینیان در کرانه باختری رود اردن ابراز نگرانی کرد.

او افزود واشینگتن نگرانی خود را از این اقدامات به مقام‌های اسرائیلی اعلام کرده و آن‌ها باید برای کاهش تنش‌ها و پاسخگو کردن عوامل خشونت‌ها، تمام توان خود را به کار گیرند.

اظهارات میلر پس از آن مطرح می‌شوند که تعدادی از شهرک‌نشینان اسرائیلی چند ماشین را در حومه رام‌الله به آتش کشیدند.

فرزین ندیمی، تحلیل‌گر ارشد امور دفاعی و امنیتی در موسسه واشینگتن، در مصاحبه با ایران‌اینترنشنال، پیش‌بینی کرد جمهوری اسلامی در فاصله نزدیکی پس از انتخابات آمریکا، به اسرائیل حمله خواهد کرد و با این اقدام خواهد کوشید جو پس از انتخابات و اعلام برنده نهایی این رقابت را تحت‌الشعاع قرار دهد.

ندیمی گفت جمهوری اسلامی احتمالا از تعداد بیشتری موشک با دقت بالاتر برای حمله به چهار پایگاه هوایی اصلی اسرائیل استفاده خواهد کرد.

او افزود حکومت ایران در دو حمله پیشین خود به اسرائیل از موشک‌های دوربرد با دقت پایین بهره برد و این احتمال وجود دارد که برای جبران این مشکل، در حمله آتی موشک‌های خود را از عراق و سوریه که به اسرائیل نزدیک‌تر هستند، شلیک کند.

او گفت: «با توجه به خصوصیاتی که رامین دارد و شناختی که از او دارم، به نظرم مربی باید تاکتیک‌های خود را بر اساس رامین بچیند و این خوب نیست.»

وریا همچنین گفت: «رامین خیلی بازیکن باهوشی است و داشته‌ها و پتانسیل خود نهایت استفاده را می‌کند اما سپاهان او را نخواست چون بحث دفاعی مطرح بود. رامین در بحث دفاع باید تمرکزش را بیشتر کند اما در فاز تهاجمی بی‌نظیر و مثال‌زدنی است، خوب گل می‌زند، خوب شوت می‌زند و واقعا در این پست خوب است. باید به آن فضا و تایمینگ شرایط خودش مسلط شود».

او درباره حواشی این روزهای استقلال گفت: «استقلال هیچ‌وقت در دوران ما این میزان ساده نمی‌باخت و این دلیلش افت روحی است. من دخالت و صحبت‌هایی را می‌بینم و می‌شنوم که دور از شأن باشگاه بزرگ استقلال است. بازیکنان فقط باید دنبال بازی کردن خودشان باشند و دخالت‌هایی که صورت می‌گیرد؛ مثل آن صحنه روزبه چشمی و رامین رضاییان که نمونه‌اش است اما واقعا این است که نباید پای خود را از گلیم‌شان درازتر کنند و شرح وظایف خودشان را انجام دهند».

او درباره جواد نکونام هم گفت: «جواد نکونام برای کارش واقعا وقت می‌گذارد و اصلا ندیده‌ام از کسی دیگری چنین چیزی. اما اوضاع از دستش در رفته بود.»

غفوری درباره اختلافات بین پیشکسوتان باشگاه استقلال در اواخر فصل پیش هم گفت: «کلی هجمه ایجاد شد و فضا را مسموم کردند که کسی نباید حرف بزند اما اگر من و امثال من حرف نزنند، هواداری حرف بزند که می‌تواند با خواندن ۴ خبر فیک و تحت تاثیر پروپاگاندا و جو مسموم قرار بگیرد؟»

وریا در واکنش به جدایی آرمین سهرابیان گفت: «یکی از چیزهای که هضم‌اش برای من سخت است، بحث آرمین سهرابیان است. از هواداران استقلال گله دارم که چقدر راحت از سهم خودتان گذر کردید. آرمین را کنار گذاشتند و امروز استقلال مشکل دفاع وسط دارد. مدیریت و فنی هم با هم هماهنگ هستند که این تصمیم را گرفتند. مگر می‌شود این‌طوری برای یک تصمیم گرفت؟».

ارتش اسرائیل اعلام کرد جنگنده‌های نیروی هوایی این کشور به مقر اطلاعاتی حزب‌الله لبنان در نزدیکی دمشق حمله کردند.

وب‌سایت خبری تایمز اسرائیل تایید این حمله از سوی ارتش اسرائیل را اقدامی «نادر» توصیف کرد.

پیش‌تر دیده‌بان حقوق بشر سوریه گزارش داده بود در حملات هوایی اسرائیل به مزرعه‌ای در نزدیکی منطقه سیده زینب دمشق، هفت تن از اعضای حزب‌الله کشته و زخمی شدند.

بر اساس گزارش اکونومیست، نفوذ اینفلوئنسرها در دنیای امروز به حدی رسیده که حتی عرصه سیاست را نیز درنوردیده است.

حضور حدود ۲۰۰ چهره سرشناس رسانه‌های اجتماعی در همایش ملی حزب دموکرات و مصاحبه‌های دونالد ترامپ با ستارگانی چون لوگان پل و تئو فون، تنها گوشه‌ای از این نفوذ فزاینده را به نمایش می‌گذارد.

رشد چشم‌گیر سرمایه‌گذاری تجاری

موسسه تحقیقاتی eMarketer، یکی از منابع آماری در حوزه بازاریابی دیجیتال، در گزارش اخیر خود نشان می‌دهد شرکت‌های آمریکایی طی پنج سال گذشته، بودجه بازاریابی سالانه خود برای همکاری با اینفلوئنسرها را تقریبا سه برابر کرده و به رقم چشم‌گیر هفت میلیارد دلار رسانده‌اند.

به گفته مارک رید، مدیرعامل WPP که مالک آژانس‌های تبلیغاتی معروفی مانند Ogilvy و Mindshare است، امروزه بازاریابی اینفلوئنسری بخش جدایی‌ناپذیر تمام کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی است.

نگاهی به همکاری‌های اخیر برندهای مطرح با اینفلوئنسرها، عمق نفوذ این پدیده را نشان می‌دهد.

والمارت، غول خرده‌فروشی آمریکا، با چارلی و دیکسی دی آملیو، ستاره‌های تیک‌تاک همکاری می‌کند و لویی ویتون، برند لوکس فرانسوی، کمپین‌های تبلیغاتی خود را با مشارکت اما چمبرلین، یوتیوبر مشهور، پیش می‌برد.

آمار و ارقام

بانک سرمایه‌گذاری گلدمن ساکس که در حوزه روندهای اقتصادی تحلیل‌ ارائه می‌دهد، تخمین زده تا سال گذشته بیش از ۵۰ میلیون اینفلوئنسر از فشن‌بلاگرهای اینستاگرام و کمدین‌های تیک‌تاک گرفته تا گیمرهای یوتیوب در سراسر جهان فعال بوده‌اند.

پیش‌بینی می‌شود این تعداد سالانه بین ۱۰ تا ۲۰ درصد افزایش یابد.

موسسه نظرسنجی Morning Consult که در زمینه بررسی روندهای اجتماعی تخصص دارد، در پژوهش اخیر خود نشان داده ۵۷ درصد از نسل زِد در آمریکا تمایل دارند اینفلوئنسر شوند و ۵۳ درصد آن را یک «شغل معتبر» می‌دانند.

این اشتیاق را می‌توان به داستان‌های موفقیت ستارگانی نسبت داد که برای هر پست، ده‌ها هزار دلار درآمد دارند و از ارتش فالوورهای خود برای راه‌اندازی برندهای شخصی استفاده می‌کنند.

اینفلوئنسرهای تخصصی

نکته جالب این‌جاست برندها که از گستردگی انتخاب‌های موجود سردرگم شده‌اند، اکنون به سمت اینفلوئنسرهای تخصصی روی آورده‌اند.

آمارها نشان می‌دهند از سال ۲۰۲۱، سهم هزینه‌های بازاریابی برای اینفلوئنسرهای بزرگ با بیش از ۱۰۰ هزار فالوور، از ۴۷ درصد به ۳۰ درصد کاهش یافته، در حالی که سهم افرادی با کمتر از ۲۰ هزار دنبال‌کننده، از ۲۰ درصد به ۴۵ درصد افزایش یافته ‌است.

سایه روشن‌های یک رویا

بر اساس پژوهش گسترده موسسه Influencer Marketing Hub در حوزه بازاریابی دیجیتال، امسال ۸۶ درصد برندهای جهان برنامه سرمایه‌گذاری در بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها را دارند.

این رقم نسبت به ۳۷ درصد در سال ۲۰۱۷ رشد چشمگیری داشته ‌است. نزدیک به ۲۵ درصد از این شرکت‌ها تصمیم دارند بیش از ۴۰ درصد بودجه بازاریابی خود را به این شیوه تخصیص دهند.

این تصویر درخشان، روی دیگری نیز دارد و برای علاقه‌مندان به این حرفه، واقعیت‌ها چندان امیدوارکننده نیستند.

طبق گزارش موسسه معتبر گلدمن ساکس، تنها چهار درصد از اینفلوئنسرها در فضای مجازی موفق به کسب درآمد سالانه ۱۰۰ هزار دلار یا بیشتر می‌شوند.

علاوه بر این، ظهور اینفلوئنسرهای مجازی مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند آیتانا لوپز با ۳۳۰ هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام، رقابت را پیچیده‌تر کرده‌ است.

چالش دیگر، خستگی مخاطبان از حجم زیاد تبلیغات است.

نظرسنجی سال گذشته شرکت مشاوره مک‌کینزی، نشان می‌دهد که ۶۸ درصد مصرف‌کنندگان مد از حجم زیاد تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی ناراضی هستند.

به گفته آنیتا بالچاندانی، تحلیل‌گر ارشد این شرکت، اگرچه اینفلوئنسرها در ابتدا به دلیل اعتماد مخاطبان موفق شدند، اما امروزه حفظ این اعتماد در کنار کسب درآمد به چالشی بزرگ تبدیل شده ‌است.

به گفته ونسا چن، اینفلوئنسر شناخته شده مد، این صنعت بسیار ناپایدار است.

چن معتقد است باوجود رشد قابل توجه بازار و افزایش تمایل برندها، راه موفقیت برای تازه‌کاران بیش از پیش دشوار شده‌ است.

شاید وقت آن رسیده که علاقه‌مندان به این حرفه، رویاهای خود را با واقعیت‌های موجود تطبیق دهند.