سهم اینفلوئنسرها از دنیای تبلیغات و سیاست

اینفلوئنسرها از حضور موثر در عرصه سیاست تا کسب درآمدهای افسانه‌ای از رسانه‌های اجتماعی، همه‌جا هستند. اما این صنعت هفت میلیارد دلاری که همه را به سوی خود می‌خواند، تنها معدودی را به موفقیت می‌رساند.

بر اساس گزارش اکونومیست، نفوذ اینفلوئنسرها در دنیای امروز به حدی رسیده که حتی عرصه سیاست را نیز درنوردیده است.

حضور حدود ۲۰۰ چهره سرشناس رسانه‌های اجتماعی در همایش ملی حزب دموکرات و مصاحبه‌های دونالد ترامپ با ستارگانی چون لوگان پل و تئو فون، تنها گوشه‌ای از این نفوذ فزاینده را به نمایش می‌گذارد.

رشد چشم‌گیر سرمایه‌گذاری تجاری

موسسه تحقیقاتی eMarketer، یکی از منابع آماری در حوزه بازاریابی دیجیتال، در گزارش اخیر خود نشان می‌دهد شرکت‌های آمریکایی طی پنج سال گذشته، بودجه بازاریابی سالانه خود برای همکاری با اینفلوئنسرها را تقریبا سه برابر کرده و به رقم چشم‌گیر هفت میلیارد دلار رسانده‌اند.

به گفته مارک رید، مدیرعامل WPP که مالک آژانس‌های تبلیغاتی معروفی مانند Ogilvy و Mindshare است، امروزه بازاریابی اینفلوئنسری بخش جدایی‌ناپذیر تمام کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی است.

نگاهی به همکاری‌های اخیر برندهای مطرح با اینفلوئنسرها، عمق نفوذ این پدیده را نشان می‌دهد.

والمارت، غول خرده‌فروشی آمریکا، با چارلی و دیکسی دی آملیو، ستاره‌های تیک‌تاک همکاری می‌کند و لویی ویتون، برند لوکس فرانسوی، کمپین‌های تبلیغاتی خود را با مشارکت اما چمبرلین، یوتیوبر مشهور، پیش می‌برد.

آمار و ارقام

بانک سرمایه‌گذاری گلدمن ساکس که در حوزه روندهای اقتصادی تحلیل‌ ارائه می‌دهد، تخمین زده تا سال گذشته بیش از ۵۰ میلیون اینفلوئنسر از فشن‌بلاگرهای اینستاگرام و کمدین‌های تیک‌تاک گرفته تا گیمرهای یوتیوب در سراسر جهان فعال بوده‌اند.

پیش‌بینی می‌شود این تعداد سالانه بین ۱۰ تا ۲۰ درصد افزایش یابد.

موسسه نظرسنجی Morning Consult که در زمینه بررسی روندهای اجتماعی تخصص دارد، در پژوهش اخیر خود نشان داده ۵۷ درصد از نسل زِد در آمریکا تمایل دارند اینفلوئنسر شوند و ۵۳ درصد آن را یک «شغل معتبر» می‌دانند.

این اشتیاق را می‌توان به داستان‌های موفقیت ستارگانی نسبت داد که برای هر پست، ده‌ها هزار دلار درآمد دارند و از ارتش فالوورهای خود برای راه‌اندازی برندهای شخصی استفاده می‌کنند.